Marketing malih i srednjih poduzeća
Fachhandbuch zur Anwendung von Marketingprinzipien in kleinen und mittleren Unternehmen, mit Schwerpunkt auf Marktforschung, Verbraucherverhalten, Wettbewerbsfähigkeit, Markenbildung und der Entwicklung von Geschäftsstrategien.
Marketing for Small and Medium-Sized Enterprises von Nataša Renko und Ružica Brečić ist ein Fachbuch, das sich mit Marketingstrategien, -methoden und -instrumenten befasst, die speziell auf die Bedürfnisse kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) zugeschnitten sind. Das Werk verbindet theoretische Marketinggrundlagen mit den praktischen unternehmerischen Herausforderungen, denen sich Firmen mit begrenzten finanziellen, personellen und organisatorischen Ressourcen gegenübersehen.
Die Autorinnen behandeln Themen wie Marktorientierung, das Verständnis von Kundenbedürfnissen, Wettbewerbsanalyse, Marktsegmentierung und die Auswahl der Zielgruppe. Besonderes Augenmerk gilt der Entwicklung von Marketingstrategien, der Positionierung von Produkten und Dienstleistungen, dem Aufbau einer unverwechselbaren Marke sowie dem effektiven Einsatz der Elemente des Marketing-Mix.
Das Buch beleuchtet zudem die Bedeutung einer unternehmerischen Herangehensweise an das Marketing, von Innovation und Kreativität sowie der Pflege langfristiger Kundenbeziehungen. Es unterstreicht, wie wichtig Anpassungsfähigkeit, das Erkennen von Marktchancen und der rationelle Einsatz vorhandener Ressourcen sind, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen und eine nachhaltige Unternehmensentwicklung zu gewährleisten.
Es richtet sich an Studierende der Fachrichtungen Wirtschaftswissenschaften, Marketing und Entrepreneurship, an Inhaber und Führungskräfte kleiner und mittlerer Unternehmen sowie an alle, die verstehen möchten, wie man im modernen Geschäftsumfeld wirksam eine Marktpräsenz aufbaut und Marketingaktivitäten gestaltet.
Angeboten wird ein Exemplar
